في الوقت الذي قُلّصت فيه أنشطة الناس وتوقفت الرحلات الدولية بسبب جائحة كوفيد-19،
بدأت في كوريا طريقة جديدة للتواصل الثقافي.
وجدت منظمة السياحة الكورية وسيلة لنقل سحر كوريا رقميًا إلى الناس حول العالم الذين اضطروا للبقاء في منازلهم.
كان الهدف هو أن يتمكن الناس من الشعور بكوريا حتى في ظل عدم إمكانية السفر.
رغم مرور الوقت، أردت أن أشارك هذا من جديد مع الكثيرين، لذلك أعدت تنظيمه.
الجزء الأول: الثقافة الكورية، لقاء إيقاع جديد
قبل عام 2020، كان سوق السياحة العالمي يتسم بالتنافس الشديد. زاد عدد السياح إلى كوريا بفضل شعبية الكيبوب والدراما، ولكن كان يجب على البلاد تقديم جاذبية جديدة في ظل المنافسة مع دول آسيوية أخرى. غيّر وباء كورونا كل شيء. مع توقف السفر حول العالم، تعرضت صناعة السياحة الكورية لضربة كبيرة، وأصبحت طرق الترويج السياحي السابقة بلا معنى. وضعت “هيئة السياحة الكورية” هدفًا يتمثل في أن تكون كوريا أول وجهة تتبادر إلى الذهن عندما يتمكن الناس من السفر مرة أخرى. كان الوباء أزمة ولكنه كان أيضًا فرصة في الوقت نفسه. وجدت هيئة السياحة الكورية طرقًا للتواصل عاطفياً مع الناس حتى في الأوقات التي تعذر فيها السفر. وكانت الإجابة هي يوتيوب. اختارت استراتيجية للتواصل مع الناس في جميع أنحاء العالم من خلال محتوى يمكن للجميع التفاعل معه بسهولة، وهو الموسيقى والرقص. وهكذا وُلدت حملة “اشعر بإيقاع كوريا”. تم إنشاء هذه الحملة بالتعاون بين هيئة السياحة الكورية ووكالة الإعلانات “إتش إس أد”. على عكس مقاطع الفيديو الترويجية التقليدية، كانت هذه الفيديوهات مصممة كقطعة ثقافية يمكن الاستمتاع بها، وليس مجرد تقديم سياحي. كانت مقاطع الفيديو مُحَسَّنة للاستمتاع بها في المنزل، وقدمت للمشاهدين إحساسًا وكأنهم يسافرون في كوريا. كانت نجاحات هذا المشروع ممكنة بفضل التعاون الإبداعي بين المؤسسات الحكومية والشركات الخاصة. منحت هيئة السياحة الكورية وكالة الإعلانات حرية الإبداع، واكتشفت “إتش إس أد” عناصر “هيب” وثقافة فرعية كورية، مما أكمل المحتوى بشكل جذاب. في هذه العملية، تمكنا من نقل
الجاذبية الحقيقية لكوريا وإيقاعها الفريد إلى الناس في جميع أنحاء العالم بشكل طبيعي.
الجزء الثاني: تحليل “الإيقاع” – تحليل حسب المواسم
تتكون الحملة على يوتيوب من أربعة مواسم، وقد قمت بإدراج شرح مختصر لكل موسم مع روابط الفيديو. سأترك تقييم الحملة الطويلة لكم. لنبدأ.
2.1 الموسم الأول (2020-2021): ظهور الأڤانغارد
كان النجاح الهائل للموسم الأول مدفوعًا بالتعاون غير المسبوق بين فرقة البوب البديلة “إينالشي” و”شركة الرقص الغامضة”. موسيقيًا، أعادت “إينالشي” تفسير “بانسوري” التقليدي الكوري، وخاصة “سوكُنغغا” بشكل عصري. جمعت الفرقة بين الأصوات التقليدية لمغني الشباب وإيقاع قوي من الطبول واثنين من الغيتارات الكهربائية. لعبت هذه المزيج دورًا حيويًا في كسر الصورة النمطية بأن الموسيقى التقليدية ثقيلة ومملة. بصريًا، كانت رقصات “شركة الرقص الغامضة” مبدعة وجريئة إلى درجة أنها وُصفت بأنها “رقصة كائنات روحية من القرن الحادي والعشرين”، متجاوزة تمامًا أطر الرقص التقليدي أو التجاري. وخصوصًا، كان ارتداء الملابس الحديثة مثل الملابس الرياضية والنظارات الشمسية أثناء الرقص في خلفية تقليدية يخلق تباينًا بصريًا قويًا ويترك انطباعًا عميقًا. تم عرض أول مقاطع الفيديو في 29 يوليو 2020، مع مقاطع من سيول (“النمر ينزل”)، بوسان (“دليل الأسماك”)، وجونجو (“تشوا نا جالس”). بعد ذلك، تم الإعلان عن مقاطع من أندونغ، موكبو، وغانغنونغ في 13 أكتوبر 2020. انتهى الموسم بمقطع من إنتشون تم عرضه في 21 مارس 2021، حيث شارك فيه طاقم برنامج الترفيه الشهير “ليلة واحدة ويومين” مما زاد من جاذبية المحتوى. لتحفيز مشاركة المعجبين، تم عرض فيلم خلف الكواليس يتضمن قصة صناعة الفيديو، بالإضافة إلى مقابلات مع “إينالشي” حول عملية إبداعهم وتأملاتهم حول نجاح الحملة.
2.2 الموسم الثاني (2021-2022): إعادة تفسير الهيب هوب
بعد النجاح الفيروسي للموسم الأول، واجهت الحملة تحديًا في ضرورة الحفاظ على جاذبيتها. تحول الموسم الثاني إلى الهيب هوب وR&B، وهما جانب آخر من الثقافة الشعبية الكورية. أقامت هيئة السياحة الكورية شراكة مع شركات الهيب هوب الرائدة محليًا مثل “هاير ميوزك” و”AOMG”. كان مفهوم هذا الموسم هو إعادة تفسير الأغاني الشعبية التقليدية الكورية بإيقاعات الهيب هوب الحديثة بواسطة منتجين مشهورين مثل “غروفي روم” و”غراي”. من الناحية الجمالية، احتضن هذا الموسم “الصدق الخام والأصالة”. على عكس الصورة الأنيقة للحداثة أو التقليد المصقول التي ظهرت في الإعلانات السياحية السابقة، ألقى الضوء عمدًا على “الأماكن التي لم يتم تسليط الضوء عليها في الماضي” واستحضر الحنين إلى التسعينيات. كان من المميز أيضًا ربط مناطق وفنانين مختلفين حسب المواضيع.
* سيول: pH-1 (“أغنية الحب”)، GEMINI (“أريرانغ”)
* سيوسان: وودي غوتشايلد (“أونغهييا”)، مقطع مستوحى من فيلم “ماد ماكس”
* كيونغجو وأندونغ: وووونجي وسوكوم (“كانغكانغ سولا”)
* غانغنونغ ويانغيانغ: JAY B (“نليريليا”)، تسليط الضوء على ثقافة ركوب الأمواج
* سونتشون: TRADE L (“سيتاريونغ”)
* دايغو: BIG Naughty (“كوي جينا تشينغتشينغ نانا”)
* موكبو: مامي سون (“بونغنيونغغا”)
* جونجو: وون شتاين (“تايبونغغا”)
لم تتوقف الحملة عند هذا الحد، ففي مايو 2022 أضافت مقاطع جديدة من يوسو وبينغ تشانغ، مما وسع الطيف الموسيقي ليشمل الأعمال الموسيقية للأوركسترا وبيانو.
2.3 النسخة الخاصة من BTS (2022): لقاء مع سوبرستار عالمي
تزامنًا مع إعادة استئناف السفر العالمي، قدمت هيئة السياحة الكورية سلسلة مصغرة خاصة بعنوان “اشعر بإيقاع كوريا مع BTS”، وهي خطوة استراتيجية للاستفادة من التأثير العالمي الكبير لفرقة K-pop الشهيرة “بانغتان سونيوندان”. يبدأ الفيديو بمفهوم يقوم فيه أعضاء الفرقة شوقا وجيمين باكتشاف أغاني K-pop الكلاسيكية من خلال كومة من أشرطة الكاسيت القديمة. يتم ربط كل أغنية بالمكان الذي يناسب نوعها وأجوائها، مما يخلق تجربة فيديو موسيقي تعبر عن الثقافة الكورية في الماضي والحاضر.
* بوسان (بلوز): الأغنية الشهيرة “عد إلى بوسان” لجويونغ بيل من عام 1972
* ديجون (روك): الأغنية الناجحة “المصادفة” لفرقة سونغولماي من عام 1982
* بوهانغ (هيب هوب): الكلاسيكية “هل تعرف الهيب هوب؟” لدروكن تايغر من عام 1999
* جيجو (جاز): أغنية الجاز “الريح تهب” لباك سونغ يون من عام 2016
سجلت هذه الحملة 490 مليون مشاهدة على يوتيوب، متجاوزة الهدف المحدد وهو 310 مليون مشاهدة. حققت ردود فعل كبيرة، حيث حصلت على 960 ألف “إعجاب” و17 ألف تعليق، وكان مقطع بوسان قد تجاوز 4 ملايين مشاهدة في يومه الأول فقط.
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – BUSAN BLUES |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – DAEJEON ROCK N ROLL |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – POHANG HIPHOP |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – JEJU JAZZ |
2.4 التطور المستمر (2023-حتى الآن): نيوجينز و”Koreans’ Korea”
بعد BTS، تم تعيين فرقة الفتيات K-pop نيوجينز كسفراء شرف لهيئة السياحة الكورية. تطورت الحملة مرة أخرى لتصبح تحت موضوع “Koreans’ Korea”، الذي يركز على التجارب الحقيقية الموصى بها من قبل السكان المحليين. وهذا مبني على فكرة أن السياح يرغبون في تجربة حياة الكوريين الحقيقيين وليس صورة مزيفة.
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food (Muslim Ver.) |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Experience |
|
تم تصميم السلسلة الجديدة حول كلمات كورية مثل “جيل” و”بام” و”موهيم” و”شوييم” لتجسيد الأنشطة والأجواء التي يمكن الاستمتاع بها في مناطق متنوعة. بشكل خاص، أظهرت مقاطع الفيديو التي ظهرت فيها نيوجينز تجارب محددة شائعة بين الشباب الكوريين مثل تجربة K-idol، تشخيص الألوان الشخصية، صور الحياة، مشاهدة مباريات الرياضات الإلكترونية، و”تشونكانغس” (الريف + العطلات). وهذا يعني أن الحملة قد تحولت من مجرد الترويج للأماكن إلى الترويج للتجارب.
 Feel the Night (bam) of KOREA |
 Feel the Trail (gil) of KOREA |
 Feel the Rest (shwim) of KOREA |
 Feel the Adventure (moheom) of KOREA |
هذه هي الثقافة الكورية.
